Lo spirito dell'iniziativa è presentare in una maniera originale la nuova Range Rover Evoque Convertibile, utilizzando un'idea creativa che celebra la fusione tra il mondo del product design e quello del design automobilistico. Attorno alla decapottabile brit, posta al centro della scena, tre prototipi legati al mondo dello sport freeride ne interpretano lo stile ispirandosi alla libertà, al movimento e all'azione, con ambienti contestualizzati all'interno delle tre rispettive aree di utilizzo: la strada, la montagna e il mare.
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