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Randall Konik, di Jefferies, ha specificato come il gruppo sia alle prese con un «forte calo del traffico e perdite di quote di mercato»: il calo di Victoria’s Secret pesa sui titoli di Limited Brand, la società che la controlla e che ha perso in Borsa l'11%, in quello che è il calo intraday maggiore dal primo marzo. Amie Preston, a capo della divisione Investior Relation della società controllante, ha parlato di partenza soft per i saldi di metà anno, con un livello di traffico di clienti negativo e ripercussioni anche sul magazzino e sui prezzi. Ma il calo sarebbe legato anche alla competizione con altri marchi di biancheria intima come Aerie.
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Il paradosso di Casey
UN COLOSSO Fondata da Raymond e sua moglie Gaye a San Francisco nel ’77 (la leggenda dice che l’imprenditore ebbe l’idea quando, in un grande magazzino per comprare biancheria intima per la moglie, trovò solo accappatoi e brutte camicie da notte), l’azienda incassò 500mila dollari solo il primo anno dal suo primo negozio, a Stanford: dopo aver aperto altri quattro punti vendita, Raymond ampliò i suoi canali attraverso la vendita per corrispondenza.
Nel 1982 la società passò a Leslie Wexner, creatore di Limited Brands, che optò per un rinnovamento eliminando la biancheria maschile: nei cinque anni successivi i negozi diventarono 346, mentre negli anni ’90 l’azienda crebbe sempre di più con una linea di profumi e un ampliamento dei prodotti di abbigliamento. Una crescita che non si fermò più: nel 2015 l’azienda totalizzò un guadagno di 7,67 miliardi di dollari.
GLI ANGELI DI VICTORIA'S Ma Victoria’s Secret non è solo una marca di biancheria: è un brand consolidato e che ha lanciato tantissime modelle, tra le più belle del mondo, i cosiddetti “Angeli”. Da Alessandra Ambrosio a Rosie Huntington-Whiteley, da Heidi Klum a Gisele Bundchen, da Laetitia Casta a Helena Christensen. E ancora Miranda Kerr, Adriana Lima, Candice Swanepoel, Sara Sampaio. Le donne più belle del mondo, che però a quanto pare non sono bastate per evitare al marchio questa profonda crisi.
Ultimo aggiornamento: Giovedì 12 Luglio 2018, 19:28
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